ターム１　現状の戦略の理解

ターム１では、己を知ることからスタートします。
マーケティング戦略がうまく立案できない理由は、現状認識が甘い場合が多いです。
本タームでは、現状認識を理解する分析手法やプロジェクトメンバーと情報を共有し分析結果に対するコンセンサスをとっていく、コミュニケーション能力を養います。

ターム２　今後の戦略

ターム２では、以下のマーケティング知識を使って、自社の今後のマーケティング戦略を立案していきます。「知識を知っている」から「使える」に変換する重要な検討タームです。
実務を通じて、どのタイミングでどの知識を使うか？また、知識をどのように組み合わせるか？さらには、計画の有効性をどのような評価基準で決定するか？など、今後の戦略を立案する際に必要となる知識の使い方を自社のケースに当てはめて検討します。

ターム３　今後の戦術

ターム３では、ターゲット顧客の課題解決に繋がるマーケティング施策を検討します。
「顧客の不満アプローチ」など施策の検討時に使える知識をインストールするとともにその知識を使って、どのように具体的な施策に繋げていくか？知識の使い方を徹底的に学びます。また、複数案出てきた施策をどのように評価するか？
施策を具体的な行動レベルまでどのように落とし込むか？など実務で悩むポイントについて、理解を深めます。